A tömegmarketing az... Koncepció, meghatározás, alapok, elemzés és működési elvek

A tömegmarketing a célközönség mély elemzése, amelyet egy adott marketing objektumhoz használnak, és a közösségi hálózatokra, blogokra, különféle tematikus fórumokra, kérdőívekre összpontosít, választ választva stb. Vagyis minden olyan munka, amelyet az Interneten végeznek a termék népszerűsítése érdekében. A marketing ilyen iránya viszonylag nemrégiben jelent meg, ezért részletesebben meg kell érteni annak működésének elvét.

Meghatározás és megfogalmazás

Megérteni, hogyan működik a tömegmarketing a tartalmi projekteknél, , szükséges először helyesen értsd meg, mi ez a technika. Ehhez nemcsak a tömegmarketing fogalmát kell alaposan tanulmányozni, hanem annak megfogalmazását is meg kell érteni. Ezt követően lehetőség lesz továbblépni a működés alapelvei és ennek a technikának a fő előnyei az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének más módjaival szemben.

Tehát a tömegmarketing az áruk interneten történő népszerűsítésére szolgáló különféle technológiák kombinációja, valamint egy olyan intézkedéscsomag, amelynek célja egy bizonyos márka népszerűsítése a célközönség körében. Egy ilyen mechanizmus gyakran ajánlási alapokon alapul, így a vásárlók vonzása a visszajelzések elhagyására is fontos szerepet játszik. A legfontosabb szempont azonban az, hogy a promóció csak az interneten történik.

Tény, hogy a tömegmarketing tömör és diszkrét ajánlásokat jelent "Tisztelt vásárlók" tól től "szakértők". Például, ha legalább egyszer meglátogatta egy üzlet webhelyét, mielőtt megvásárolna tőlük egy terméket, akkor több hízelgő véleményt találhat azoktól az ügyfelektől, akik már megvásárolták. A fogyasztói tudatosság manipulálásának ilyen mechanizmusa a bizalom szintjének növelésén alapul, így a legtöbb esetben a Vevő nem is gondol arra, hogy mennyire hasznos lehet ez a termék számára. "Ha azt írják, hogy jó, akkor azt jelenti, hogy".

A működés elve

Úgy döntöttünk, hogy egy tömegmarketinget építünk a saját kezünkkel? Ezután meg kell ismerkednie munkájának alapelvével, amely egy adott termék vagy szolgáltatás tömeges népszerűsítése az Interneten a közvélemény kialakítása. Mint korábban említettük, a marketingszakemberek erre egy speciális eszközt használnak, amelyet véleményeknek neveznek. A tömegmarketing bármely weboldalon vagy fórumon elvégezhető, a legfontosabb az, hogy minél több potenciális vásárló figyelmét felhívja. Például a vállalkozások tulajdonosai gyakran hoznak létre közösségeket a közösségi hálózatokon, hogy az emberek megosszák benyomásaikat éttermek meglátogatása vagy eszköz vásárlása után.

Az ilyen marketing technikája gyakran magában foglalja a különböző hiperhivatkozások elhelyezését a weboldalakon, amelyeken keresztül a vevő harmadik fél erőforrásához juthat, ahol általában a termékkel kapcsolatos információk és több hízelgő vélemény (általában hamis) található. Természetesen egy ilyen oldalon egy nagy gomb is biztosan találkozik "Termék vásárlása" vagy "Rendeljen egy szolgáltatást", , a vásárlóknak azonban különösen óvatosnak kell lenniük az ilyen ajánlatokkal szemben. Általános szabály, hogy hamis véleményeket írnak azokra a termékekre, amelyek nem különleges minőségűek, és nyilvánvalóan nem érik meg a pénzüket. Bár azt is meg kell jegyezni, hogy a támogatók "az igaz" a tömegmarketing rendkívül negatív hozzáállást mutat a fogyasztói megtévesztéshez.

Feladatelemzés

Most már sokat tudsz arról, hogy mi a tömegmarketing és hogyan működik a való életben. Ahhoz azonban, hogy az ilyen ismereteket a gyakorlatban felhasználhassuk, szükség lesz arra is, hogy megfelelően elemezzük azokat a fő célokat, amelyeket egy ilyen technika követ. Az összes információ, amelyet érdekel, az alábbi listában található.

1. A terméktudatosság növelése. Minden potenciális vásárlónak tisztában kell lennie egy bizonyos termék és szolgáltatás létezésével, valamint csatlakoznia kell a társadalom kialakult hűséges véleményéhez a termékről.
2. A fogyasztók számának növelése. Folyamatosan fel kell hívni a növekvő számú potenciális vásárló figyelmét. Ehhez rendelhet hirdetést a közösségi hálózatokon vagy speciális blogokon.
3. A frissítések gyors elosztása. Még akkor is, ha van egy bizonyos közönség, az embereknek a lehető leggyorsabban meg kell tanulniuk az új termékeket és szolgáltatásokat, amelyeket a vállalat kínál.

Mindezek a feladatok segítenek elérni egy fő célt – növelni az áruk értékesítésének számát a célközönség körében. Természetesen a tömegmarketing gyakorlatilag haszontalan lesz, ha alacsony minőségű terméket vagy szolgáltatást kínálnak az ügyfeleknek. Ezért ne felejtsük el, hogy ne csak a marketingre, hanem a termékek minőségének javítására is figyeljünk.

Link rendszer

A tömegmarketing gyakran különböző linkek használatán alapul, ha rákattint arra, hogy a potenciális vevő egy olyan oldalon találja magát, ahol a vásárlók véleménye van egy adott termékről. Annak érdekében azonban, hogy a webhely ne nézzen spamnek különféle linkekkel és hirdetési bannerekkel, bizonyos elhelyezési szabályokat kell követnie, amelyeket minden profi marketingszakértő tud.

Annak érdekében, hogy ne ijesszen el egy potenciális vásárlót, aki meglátogatta az Ön webhelyét annak érdekében, hogy több információt tudjon meg a kínált termékről vagy szolgáltatásról, ezt az információt a lehető legkevésbé kell bemutatni. Természetesen a vásárlás gombnak mindig láthatónak kell lennie, de egyes webhelyek szó szerint a teljes képernyőn jelenítik meg, a hirdetési bannerek száma pedig jelentősen meghaladja a hasznos információk mennyiségét. Nem is beszélve arról a tényről, hogy a legtöbb véleményt egy személy ugyanúgy írja.

Ha márkája népszerűsítését tervezi, javasoljuk a Linkum crowd marketing szolgáltatás használatát, amely már bebizonyította, hogy jó oldal több ezer vállalat és egyéni vállalkozó között. Csak hagyjon kérést a szolgáltatások megvásárlására ebből a szolgáltatásból, amely után egy ügynök felveszi Önnel a kapcsolatot, hogy megvitassa az összes részletet. A vállalat áruk vagy szolgáltatások promóciójával foglalkozik különböző harmadik fél erőforrásaival, valamint a weboldalak tartalmával.

Alapvető eszközök

A tömegmarketing önálló lebonyolításához meg kell ismerkednie annak fő eszközeivel, amelyeket a professzionális marketingszakemberek aktívan használnak. Ha használja őket, akkor természetes módon, nem mesterségesen növelheti márkája népszerűségét (hamis vélemények). Tehát vegyen egy notebookot és egy tollat a kezébe, és írja ki magának az alábbi listában bemutatott főbb árnyalatokat.

1. A termék tárgya. Annak érdekében, hogy a márka maximális kereslet legyen a célközönség körében, , szükséges a téma részletes elemzése.
2. Javasolt tartalom. Ez az elem hasonlóságot mutat az előzővel, de ebben az esetben nem a terméket elemzik, hanem a célközönség preferenciáit.
3. Regionalitás. Ne felejtsük el, hogy az értékesítés sikere nagymértékben függ a megvalósítás területétől. Ki vesz egy snowboardot a sivatagban?

Minél jobban megérti, hogyan működnek ezek az eszközök, annál jobban képes lesz arra, hogy tömegmarketinget végezzen magának, anélkül, hogy más vállalatok segítségét igénybe venné. Ne felejtsük el azonban, hogy ebben az esetben kockáztathatja a nyereség egy részének elvesztését, miközben megérti a potenciális vevő pszichológiáját. Bizonyos esetekben sokkal jövedelmezőbb lesz több ezer rubelt fizetni a tömegmarketing tanfolyamokon való részvételért. Ennek ellenére sokkal nehezebb egyedül tanulmányozni a fegyelmet.

Érdemes megrendelni a szolgáltatást?

A tömegmarketing egyfajta márka promóció, amely nem alkalmas minden helyzetben történő használatra. Ha nem akar pénzt költeni a reklámozásra hiába, akkor megfelelően elemezze, mennyire ígéretes egy ilyen esemény egy adott esetben. Ehhez kövesse az alábbi kérdéseket.

1. Van-e márkája elegendő minimális fogyasztói körrel?
2. Szükséges-e a termék a mindennapi élethez?
3. A potenciális vásárlók használják az internetet?
4. Sérti-e tevékenysége az Orosz Föderáció jogszabályait?

Ha megválaszolta ezeket a kérdéseket, és ezt követően nem veszítette el a szolgáltatás megrendelésének vágyát, akkor biztonságosan folytathatja a következő részt, amely segít önnek abban, hogy kompetens TK-t készítsen. Más esetekben meg kell fontolnia a termék népszerűsítésének más módjait.

Vevői követelmények

Ha továbbra is úgy döntött, hogy egy harmadik fél erőforrásának szolgáltatásait használja a márka népszerűsítésére, akkor a crowd marketinghez Kompetens ügyféligényt (TK) kell kialakítania. Itt csak az alapelveket kell követni:

• a felülvizsgálatnak természetesnek kell lennie, a kulcsszavaknak pedig tömörnek kell lenniük;
• maximális hasonlóság és informativitás a felülvizsgálatokban;
• a valódi hálát kell alapul venni.

Azt is meg kell győződni arról, hogy a véleményeket különböző címekről teszik közzé. A legtöbb harmadik féltől származó vállalat figyelembe veszi ezt a tényt, de nem szabad elfelejteni. Ellenkező esetben a rendszer egyszerűen törli azokat az értékeléseket, amelyeket ugyanazon IP-ről tettek közzé.

Reklám tematikus fórumokon

Bizonyos esetekben a tömegmarketing szolgáltatásokat különféle tematikus fórumokon lehet elvégezni, ahol a potenciális vásárlók összegyűlnek. Releváns-e az ilyen reklám a márka számára, vagy mégis válasszon valami mást? Ennek a kérdésnek a kezeléséhez a főbbekről kell beszélnünk előnyök és hátrányok tömegmarketing a fórumokon.

Kezdjük a hátrányokkal. Nagy platformokon a márka megbeszélése mindig meglehetősen dinamikusan zajlik. Ma az emberek őrültek lehetnek egy termékről, holnap pedig bárki számára használhatatlanná válik. Ne felejtsük el, hogy a hétköznapi felhasználók hirdetési ajánlatai nem megfelelőek a szokásos üzenetekben, így a fórum moderátora egyszerűen törölheti őket.

Most néhány szó a fórumok előnyeiről. A hasonló gondolkodású emberek állandóan ilyen platformokon gyűlnek össze, így könnyebb lesz érdekelni őket bármely termékben. Ön részt vesz a fejlesztés a számítógépes játékok? Menjen a megfelelő fórumra, és végezzen tömeges marketinget rajta, hogy felhívja a potenciális vásárlók figyelmét. Kínából származó áruk viszonteladása kisgyermekek számára? Akkor van egy közvetlen út a fiatal anyukák fórumához.

Közösségi hálózat

A közösségi hálózat szinte minden nagy közössége tele van különféle hirdetésekkel, amelyek itt elég sok pénzért megtalálhatók. Sok tömegmarketing-szolgáltatás szorosan együttműködik az ilyen csoportokkal, tevékenységüket folytatva. Elég lesz tárgyalni a közösségi rendszergazdával egy olyan termék reklámozásáról, amely sok pozitív véleményt tartalmaz, amelyet bárki elolvashat egy adott linkre kattintva. Ezt követően a potenciális vevő egy másik csoportba kerül, ahol van egy téma véleményekkel és javaslatokkal. Minden üzenetet a közösségi hálózat valódi felhasználói hagynak, így más vásárlók bizalmát inspirálja. Ami az ilyen promóció hátrányait illeti, ezek közül kettő van:

• a tömegmarketing profiljainak feltétlenül valódinak kell lenniük;
• ha spam, akkor könnyen kap egy életre tilalmat a rendszergazda.

Ne felejtsük el azonban, hogy a legtöbb Internet-felhasználó rendszeresen meglátogatja oldalait a közösségi hálózatokon, és lapozgat a hírcsatornákon, ahol gyakran kínálnak különféle áruk vagy szolgáltatások vásárlására. Ezért a tömeges marketing ezen a platformon mutassa meg magát minden dicsőségében. Elég lesz megismerni azokat az alapvető szabályokat, amelyek alapján a marketing tevékenységeket el kell végezni:

• kerülje a közvetlen reklámozást az üzenetekben, mert taszítja az embereket;
• vigyázzon a fiók kitöltésére, mielőtt reklámozásra használná;
• próbáljon naponta csak egy terméket hirdetni, hogy ne tiltsák be.

Ha hozzáértő módon közelíti meg a tömegmarketing megvalósítását egy közösségi hálózatban, akkor hamarosan megkapja az első megrendeléseket az Ön által gyártott termékek megvásárlására. Csak hozzon létre "Kapcsolat" egy kis közösség, amely egy bizonyos termék értékesítésére szakosodott, több fiókot regisztrál, és elkezdi kitölteni őket (fényképeket, hangfelvételeket, videókat, felvételeket a falakon), hogy az ügyfelek ne gyanakodjanak arra, hogy a vélemények hamisak. Ezután hagyjon néhány pozitív megjegyzést a közösségében, ha fényképeket csatol a megvásárolt cikkhez, majd rendeljen hirdetést az egyik nagy közösségből, hogy a vásárlók tudjanak rólad. Csak a megrendelésekre kell várnia, amelyek minden bizonnyal megérkeznek, ha mindent jól csináltál.

Videoklip és következtetés

Reméljük, hogy cikkünk segített megérteni, hogy a tömegmarketing szinte minden modern vállalkozás egyik legígéretesebb promóciós típusa. Ha továbbra is bármilyen kérdése van, vagy csak további információt szeretne megtudni a következőkről:, hogyan csináld magad a vállalat társadalmi hálózaton vagy fórumon történő népszerűsítéséhez javasoljuk, hogy nézzen meg egy rövid videót, amelyben egy profi marketingszakértő beszél jellemzők és előnyök a tömegmarketing más típusú reklámokkal szemben. A videó megtekintése után ne felejtsen el köszönetet mondani a csatorna házigazdájának pozitív értékeléssel vagy megjegyzéssel.