Fogyasztási elmélet: koncepció, típusok és alapelvek

A fogyasztás elmélete alapvető fogalom a mikroökonómia területén. Célja különböző gazdasági megoldások tanulmányozása. A kutatás kiemelt területe a magán gazdasági szereplők általi fogyasztás folyamata.

Alkatrészek

Meg kell kezdeni a fogyasztás elméletének jellemzését az alapokkal. A vizsgált koncepció alapfeltevése az igények kielégítésének elve. Ez abban áll, hogy az ügynök, vagyis a fogyasztási eljárás tárgya arra törekszik, hogy kielégítse mind anyagi, mind nem anyagi természetű saját igényeit. Valójában a kívánt előnyök megszerzésének folyamata a gazdasági tevékenység fő jelentése. Minél jobban csinálja a téma, annál több előnye lesz. A hasznosság fogalma viszont különleges szerepet játszik a gazdaságban. Ez egy szükséges feltétel ahhoz, hogy egy objektum, azaz érték megszerezze a csereértéket. Minél értékesebb a termék, annál nagyobb az adott személy igénye.

A fogyasztás elméletének második alapvető eleme a preferencia. A fogyasztási szféra Alanyai személyes preferenciákkal és vágyakkal rendelkeznek, amelyek megfelelnek karakterüknek és személyes jellemzők. Ezek mind különböznek egymástól. Maguk a preferenciák egy speciális hierarchiában szerepelnek. Ez arra utal, hogy a gazdasági szereplők bizonyos előnyöket mások fölé helyeznek, vagyis növelik vagy csökkentik a hasznosságot. Ugyanez a rendszer működik az előnyök kombinációival, azaz a preferenciák csoportjaival.

Hasznossági funkció és racionális viselkedés

A fogyasztás elméletének egyik alapja a hasznossági funkció. Ez az arány a felhasznált előnyök száma és az ezekből származó hasznosság között. Ha tárgyi vagy immateriális előnyök kombinációiról beszélünk, a hasznossággal párosulva, akkor a képüket közömbösségi görbék formájában hajtják végre. A fogyasztói választás keresésének alternatív lehetősége a megtalált preferenciák megközelítése. Ezek az emberek bizonyos vágyai, amelyekről a gazdasági szereplő viselkedésének és életének megfigyelésének eredményei alapján lehet információt szerezni.

A racionális viselkedés kiegészíti a fogyasztás elméletének szerkezetét. Itt minden nagyon egyszerű: a fogyasztási szféra tárgya a rendelkezésre álló költségvetés keretein belül igyekszik elérni a maximumot saját igényeik kielégítése érdekében. Ezt kizárólag a saját javára teszi, az előnyök felhasználásával. Az alany rendelkezésére álló összes lehetséges fogyasztási folyamat a költségvetési görbe alatt található. Ez a két áru kombinációjának neve, amelyet a fogyasztó megvásárolhat, ha pénzügyei rögzített értékkel rendelkeznek. Ez azt a feltételezést vonja maga után, hogy az alany racionális módon cselekszik. Ezenkívül azt is jelzik, hogy a kínálat és a személyes kereslet nincs hatással a piaci árakra. Maguk az ügynökök csak az elfogyasztott áruk számát változtathatják meg.

Az alanyok döntései

A magánügynökök döntései szinte a fő fontosságúak a fogyasztás elméletében. Fogyasztói választás van osztva két típusa van: a megoldás a kereslet és a megoldás a kínálat. Kezdjük az első elem jellemzőivel.

Az ügynök rendelkezésére álló költségvetés alapján a piacokon kereslet alakul ki különféle előnyök nyújtására. A kért szám kizárólag attól függ, hogy az ellátások melyik kombinációja hozhatja a legnagyobb hasznot az alany számára. A választás az áruk piaci árai alapján valósul meg. A keresleti megoldások elemzése lehetővé teszi a személyes keresleti funkciók azonosítását. Ezek viszont jelzik az árak és a kereslet közötti kapcsolatot. Ezért egyébként az érték iránti kereslet rugalmasságának fogalmát veszik figyelembe. Ez magyarázza a jövedelem és a kereslet közötti kapcsolatot is. Ez a kereslet jövedelem szerinti rugalmassága.

A fogyasztás elméletének második típusú megoldása a kínálathoz kapcsolódik. A fogyasztói szféra minden témája képes tőkét vagy munkát kínálni. Ezt a termelési tényezők piacán teszi. Az ügynök tehát két fontos döntést hoz. Az első döntés azzal kapcsolatos, hogy mennyi tőkét akar kínálni a termelési tényezők piacán. Egy ilyen megoldás magában foglalja a költségvetés felosztását kiadásokra, azaz fogyasztásra, megtakarításra, Vagyis megtakarításra. Valójában ezek a tényezők a hasznosság maximalizálásának problémáját jelentik egy bizonyos időn belül. Végül is az ügynök választ a jelen és a potenciál között, vagyis a későbbi fogyasztás között. Egy ilyen elemzés egyébként magyarázatot ad arra, hogy miért létezik az értékpapírpiac, és hogyan növelheti az előnyöket.

A második típusú ajánlat megoldás kapcsolódik a munka mennyisége, valamint a vágy, hogy kínál valamit a piacokon a termelési tényezők. Ebben az esetben a saját idejének szabad munkaidőre való felosztásáról beszélünk. Ez a fajta elemzés személyes állásajánlati funkciókat biztosít.

A fogyasztási elméletben a tárgyi áruk javasolt és kért számát egymással összefüggőnek tekintik. A helyzet az, hogy mindkét csoport hatással van a magánügynök rendelkezésére álló költségvetésre.

Az elmélet jellemzői

Miután foglalkozott a vizsgált koncepció alapjaival, meg kell kezdeni annak alapvető jellemzőinek tanulmányozását. Mint tudják, egy személy szinte egész életében szolgáltatásokat és árukat szerez. Ennek a folyamatnak csak két célja van: az alapvető szükségletek kielégítése és az öröm megszerzése. Nagy szerepet játszik itt a fogyasztó választása.

A közgazdaságtanban régóta bebizonyosodott, hogy számos tényező befolyásolja a kiválasztási eljárást. Az első csoportot személyesnek nevezik. Ez magában foglalja az olyan fogalmakat, mint az életkor, az életszakasz, a jövedelem, a rendelkezésre álló vagy potenciális költségvetés összege, a keresőképesség stb. Valójában a személyes tényezők egy csoportja befolyásolja a legnagyobb mértékben az ember választását.

A második helyen a pszichológiai tényezők csoportja. Ez magában foglalja a szelektív memorizálás képességét, az elemzés készségét, a helyzet józan felmérésének képességét stb. Egyes szakértők rámutatnak, hogy a személyes, vagyis a pszichológiai jellemzők nagyobb mértékben befolyásolják a választást az öröm területén.

Az utolsó két csoportot kulturális és társadalmi csoportoknak nevezik. Itt minden egyszerű. Az embert erősen befolyásolja a külső környezet, különösen a társadalom. A környező világ sajátosságai alapján az ember egy vagy másik választást tesz.

A fenti kérdéseket a közgazdaságtanban a fogyasztás elmélete keretében oldják meg. Ez az elmélet az emberek racionális viselkedésének alapelveit és főbb jellemzőit vizsgálja a szolgáltatások és áruk nyújtásában. Azt is elmagyarázza, hogy egy személy hogyan képes választani a piaci árukat.

Számos gazdasági tudós hozzájárult a fogyasztói fogyasztás elméletének tanulmányozásához. Ezek az intézményi-szociológiai irány kutatói, a következők képviselői "fejlesztési közgazdaságtan", egyes történészek, sőt marxisták. Ez utóbbiak egyébként kialakították saját elméletüket, ahol különleges módon azonosították a jóléti problémákat. Így vagy úgy, sok megoldatlan és egyszerűen ellentmondásos kérdés van magában az elméletben. A vizsgált koncepció hagyományos tanulmányozása magában foglalja a fogyasztás, mint az áruk felhasználásának természetes folyamatának tanulmányozását, saját struktúrájával és a mozgás speciális elveivel.

A fogyasztói fogyasztás elméletének alapelvei: a választás szabadsága és a racionális viselkedés

A jelenlegi koncepció számos fontos módszertani elven alapul. Mindegyiket részletesen elemezni kell, és tovább kell leírni.

Az első elv a fogyasztói szuverenitás és a választás szabadsága. Azt gondolhatnánk, hogy a fogyasztási rendszer fő témái a termelők. Valójában meghatározzák a termelés szerkezetét és mennyiségét, valamint képesek befolyásolni a szolgáltatások és áruk árszintjét. Hatékony tevékenységük eredménye a nyereség megszerzésének lehetősége.

Ilyen körülmények között csak azokat az árukat szabad előállítani, amelyek a piacon értékesíthetők a termelési költségeket meghaladó költséggel. A fogyasztás gazdasági elméletének ezen a pontján a hangsúly a termelés területéről a fogyasztói környezetre vált. Tegyük fel, hogy a vevő bizonyos összeget ad a termékért. Meghaladja a gyártás során felmerült költségeket. Ez azt jelenti, hogy a gyártó folytathatja tevékenységét. Egy másik helyzetben nem tudja eladni saját termékeit, veszteségeket szenved. Ennek eredményeként teljesen tönkrement. Mindez azt jelzi, hogy a fogyasztói szuverenitás ezen a területen működik. A fogyasztó hatással van a termelés szerkezetére és mennyiségére. Ehhez speciális szolgáltatások és áruk iránti keresletet alkotnak.

A fogyasztói szuverenitás fontos pontja a fogyasztói választás szabadsága. Itt természetesen számos korlátozás azonosítható. Ezek vészhelyzetek - például háború vagy éhínség, valamint a lakosság káros áruktól (például drogoktól, cigarettától vagy alkoholtól)való védelme. A korlátozások magukban foglalják azt a vágyat is, hogy a polgárok valamilyen egyenlőséget biztosítsanak a fogyasztásban. Ezt a célt a legtöbb fejlett ország által követett szociálpolitika motiválja.

A második elvet racionális emberi viselkedésnek nevezik a gazdasági szférában. A racionalitás abban rejlik, hogy a fogyasztó arra törekszik, hogy jövedelmét olyan előnyökkel korrelálja, amelyek a lehető legnagyobb mértékben kielégítik az összes szükséges igényt. A racionalitás elve alapján megfogalmazódott a fent tárgyalt fogyasztási funkció elmélete.

Ritkaság, hasznosság és Gossen törvényei

A ritkaság elve a vizsgált koncepció harmadik alapvető eleme. Azt jelzi, hogy bármely termék előállítása korlátozott. A hasznosság elve azt mondja, hogy minden megszerzett jó valamilyen módon kielégíti az ember igényeit. A fogyasztói jövedelem elszámolásának elve azt jelzi, hogy a szükségleteket keresletre lehet átalakítani, ha monetáris formát ad nekik.

Ez utóbbi elv számos törvénybe van öltözve, amelyeket Hermann Gossen porosz közgazdász fogalmazott meg. A fogyasztás összes fő elmélete a tudós által megfogalmazott axiómákon alapul. Az első törvény kimondja, hogy meg kell különböztetni az áru általános hasznosságát a marginális hasznosságától. A marginális pozitív tulajdonságok csökkenése a fogyasztó egyensúlyi állapotának elérésének középpontjában áll. Ez egy állam, amelyben a maximális segédprogram a rendelkezésre álló erőforrásokból származik.

A második törvény tartalma kimondja, hogy bizonyos áruk bizonyos ideig történő fogyasztásából a maximális hasznosság megszerzése idő kell ezen előnyök ésszerű fogyasztásán kell alapulnia. Vagyis olyan mennyiségben kell fogyasztani, hogy az elfogyasztott áruk marginális hasznossága megegyezzen ugyanazokkal az értékekkel.

Gossen azt mondja, hogy az a személy, aki rendelkezik a választás szabadságával, de nincs elég ideje, képes elérni élvezetének maximumát azáltal, hogy részben felhasználja az összes előnyt, mielőtt közvetlenül fogyasztaná a legnagyobb az előnyök.

Keynes fogyasztási elmélete

A vizsgált koncepció tanulmányozása során lehetetlen megemlíteni John Keynes elméletét. Véleménye szerint a fogyasztás olyan áruk és szolgáltatások összessége, amelyeket a vásárlók vásárolnak. A lakosság által e célokra fordított finanszírozás összege fogyasztói kiadások formájában történik. A háztartások jövedelmének egy részét azonban nem használják fel, hanem megtakarításként működnek. Magát a gazdaságot kormányzati beavatkozás nélkül veszik figyelembe, amelyet az Yd jel jelez. A fogyasztói kiadások C. Megtakarítások-S. Tehát S = Yd-C. A fogyasztás szorosan kapcsolódik a nemzeti jövedelem szintjéhez.

A fogyasztói funkció a következő formában van:

C = Ca + MPC * Y.

CA itt az autonóm fogyasztás értéke, amely nem függ a rendelkezésre álló jövedelemtől. MPC-a fogyasztás megvalósításának marginális hajlandósága. Önmagában a CA jellemzi a c minimális fokát. Szükséges az emberek számára, és nem függ a jelenlegi rendelkezésre álló jövedelemtől. Hiányában az utóbbiak közül az emberek adósságot vállalnak, vagy csökkentik megtakarításaikat. A rendelkezésre álló jövedelmet a vízszintes tengely mentén, az emberek szükségletekre fordított kiadásait pedig a függőleges tengely mentén halasztják el.

Így a keynesi fogyasztás elméletének főbb rendelkezései a következők:

• A fogyasztás marginális hajlandósága nullánál nagyobb eredmény. Ez azonban kevesebb, mint egy. A nyereség növekedésével csökken a részesedése, amelynek célja a fogyasztás. És mindez azért, mert a gazdag emberek nagyobb valószínűséggel mentenek meg többet, mint a szegények.
• Számos tényező befolyásolja a megtakarítást és a fogyasztást. Ezek adók, levonások, szociális típusú biztosítás stb. Mindez hatással van az adók növekedésére, valamint csökkenti a jövedelem összegét. A megtakarítás és a fogyasztás szintje csökken.
• Minél nagyobb a felhalmozott vagyon, annál gyengébb az ösztönzés a megtakarításra. Ez az elv a fogyasztás és a megtakarítás külön elméletének alapja.
• Az árszint változásai befolyásolják a pénzügyi eszközök értékét.

Számos pszichológiai tényezőt is figyelembe kell venni, mint például a kapzsiság, az öröm, a nagylelkűség és más dolgok. A szerkezeti elemek szintén jelentős szerepet játszanak: a család mérete, tagjainak életkora, elhelyezkedése, költségvetése és még sok más.

A relatív jövedelem elmélete

Keynes fogyasztási elméletét a XIX. század közepén fejlesztették ki. Körülbelül egy évszázadon át a közgazdaságtanban az egyetlen igaznak tekintették. De a háború utáni időszakban számos alternatív fogalom jelent meg, amelyek mindegyikét részletesen elemezni kell anyagunkban.

A relatív jövedelem doktrínáját meglehetősen elterjedtnek tekintik. , ez a koncepció szilárdan beépült a fogyasztási elméletek és a termelési elméletek csoportjába. Fejlődését James Duzenberry Amerikai közgazdásznak köszönheti. 1949-ben a tudós azt javasolta, hogy a fogyasztói kiadások rendelkezésre álló jövedelem alapján történő meghatározásának előfeltétele nem nevezhető teljesen megbízhatónak. A Dusenberry azt állítja, hogy a fogyasztói döntéseket elsősorban harmadik fél akvizíciói befolyásolják. Ezek szerint a közgazdász a legközelebbi szomszédokat jelentette.

A relatív jövedelem fogalmának lényege meglehetősen egyszerű: az ember fogyasztása közvetlenül kapcsolódik jelenlegi jövedelméhez. Ezenkívül az egyén nyereségét két tényezővel hasonlítják össze:

• a saját nyereség kapott az elmúlt időben;
• a szomszédok jövedelme.

A fogyasztói kereslet általánosan elfogadott koncepciója azt jelezte, hogy a vásárlásból származó fogyasztói elégedettség nem kapcsolódik más vásárlók megszerzéséhez. Dusenberry megpróbálta megmutatni, hogy a legtöbb vásárló "Versenyezz" úgymond egymással. A háború utáni időszakban kialakult megnövekedett kényelmi szint arra készteti a vágyat, hogy jobb legyen, vagyis valamilyen módon meghaladja a legközelebbi szomszédokat. Hasonló demonstrációs hatás ma is nyomon követhető. Az emberek kölcsönöket vesznek fel, és meglehetősen drága dolgokat vásárolnak, amelyek úgy tűnik, nem korrelálnak jövedelmükkel. A vágy, hogy egy kicsit jobb legyen, mint amilyen valójában, továbbra is prioritásnak bizonyul. Az ember feláldozza saját kényelmét, és nem a legracionálisabb módon jár el, csak azért, hogy méltó helyet foglaljon el a többiek között.

Kiderül, hogy a relatív jövedelem fogalma ellentmond a társadalom és a fogyasztás alapvető elméleteinek. Megsértik a vizsgált szféra egyik fő gondolatát, nevezetesen a racionalitás elvét. Vitatott kérdés, hogy érdemes-e elfogadni egy ilyen elméletet alapvetőnek. Itt azonban minden bizonnyal ésszerű összefüggések és erős bizonyítékok vannak.

Életciklus elmélet

A következő koncepciót Franco Modigliani amerikai közgazdász dolgozta ki 1954-ben. Azon a feltételezésen alapul, hogy a tényleges fogyasztás nem a jelenlegi jövedelem, hanem a teljes fogyasztói vagyon függvénye. Minden vásárló ilyen vagy olyan módon folyamatosan arra törekszik, hogy a megszerzett árukat oly módon terjessze, hogy a kiadások szintje állandó maradjon, és a vagyon az élet végére teljesen elveszik. Kiderül, hogy az egész életciklus alatt az átlagos fogyasztási hajlandóság egyenlő.

A koncepció lényege azon a hipotézisen alapul, hogy a vásárlók viselkedését egész életük során úgy kell elrendezni, hogy a keletkezett jövedelemből kiderült, hogy az alapok egy részét megtakarítja az idősek anyagi támogatására. Az ifjúságban az emberek túl magas fogyasztásúak. Gyakran még adósságban is élnek. Ugyanakkor remélik, hogy az érett évek által felvett összeg visszatér. Idős korban mind a nyugdíjat, mind a felnőtt gyermekek megtakarításait vásárlásokra fordítják.

Modigliani alternatív viselkedési és fogyasztási elméletét a modern empirikus kutatások megcáfolták. Vegyük például az amerikai Jeffrey Sachs közgazdász téziseit.

Először is, ne feledkezzünk meg a létezését megtakarítások alakult elővigyázatosságból. Senki sem akadályozza meg, hogy egy személy fiatal korban hasonló állományt alakítson ki. Modigliani kijelentése, miszerint azok a vásárlók, akik nem érik el a felnőttkort, mind egyként költik a pénzügyeket és adósságba kerülnek, rendkívül szubjektívnek nevezhetők, és semmit sem erősítenek meg. Sőt, a társadalom és a fogyasztás egyik alapvető elmélete sem utal erre.

Másodszor, az a feltételezés, hogy egy személy a tervezettnél hosszabb ideig él, ritkán kerül egy személy tudatába. Az emberek nem szoktak a jövőbe nézni, sokkal kevésbé fektetnek be. Szinte minden egyén a jelenben él, ezért egy kicsit többet fektet a jövőre, mint kellene. Ezt a pontot azonban ellentmondásosnak lehet nevezni.

A harmadik tézis a betegségek lehetőségével kapcsolatos. Az emberek emlékeznek a lehetséges betegségekre, ezért megpróbálják gondoskodni a sajátjukról egészség. A fizetett kezelés körülményei között ez további, gyakran meglehetősen nagy költségekhez vezethet. A modern társadalomban azonban az életbiztosítás elosztásra kerül, ezért a dolgozat kritikája részben eltávolítható.

A negyedik pont a vágyhoz kapcsolódik az idősebb emberek távozása öröklés. Egy ésszerű ember az anyagi előnyök egy részét gyermekeinek, rokonainak, sőt néha jótékonysági szervezeteknek is el akarja hagyni. Sok empirikus bizonyíték van arra, hogy egyes országokban az idősek megtakarítási aktivitása valamivel alacsonyabb, mint a dolgozó fiataloké. Emellett emlékeztetni kell arra, hogy a felhalmozott vagyon összehasonlíthatatlanul több, mint a Földön élő összes idős ember.

Ez egyszerű következtetéshez vezet. A fogyasztói fogyasztás elmélete, az úgynevezett életciklus-modell, amelyet Modigliani mutatott be, nem magyarázza meg teljesen a fogyasztói magatartást. Nyilvánvaló, hogy a megtakarítások fontos tényezője a nyugdíjas élet biztosításának vágya.

Az állandó jövedelem elmélete

A fogyasztás következő modern elméletét Milton Friedman amerikai közgazdász fejlesztette ki. Lényege abban rejlik, hogy egyszerűen nincs közvetlen kapcsolat a családi jövedelem és a jelenlegi igények között. A különböző gazdaságok fogyasztása arányos a nem tényleges, hanem állandó jövedelem mértékével. A reálnyereség ingadozása nem tükröződik a jelenlegi fogyasztási szabványban.

Ez az elmélet nagyon hasznosnak tekinthető a modern tudományos világban. Valójában magyarázza a háztartások reakcióját a nyereség ideiglenes változásaira. Elemezzünk például egy egyszerű helyzetet. Az egyik családtag súlyosan beteg. Maga a betegség legalább egy évig tart. Keynes koncepciója szerint egy ilyen család fogyasztása a tényleges nyereség csökkenésével arányosan csökken. Eközben az állandó jövedelem doktrínája közvetlenül azt jelzi, hogy a fogyasztás csökkenése kisebb mértékben nyilvánul meg, mint a jövedelem csökkenése. Ugyanakkor az elért életszínvonal fenntartása érdekében nagyobb valószínűséggel számíthat az eszközök értékesítésére vagy a banktól kölcsön megszerzésére. Egyszerűen fogalmazva, a család nem "öv meghúzása", mindenesetre megpróbálja megőrizni a korábban kialakult pénzügyi helyzetet. Ugyanezt az elvet alkalmazzák sok más fogyasztási és termelési elméletben is.

Összegzésképpen meg kell említenünk az utolsó alternatív koncepciót, amely mindazonáltal nagyon közel áll a klasszikushoz. A fogyasztás ordinalista elméletének hívják. Eszerint a fogyasztó nem képes számszerűen mérni a különféle árukból származó hasznosság mennyiségét. Azonban képes összehasonlítani és rangsorolni az előnyöket a preferenciájuk helyzetéből. Ez a koncepció olyan posztulátumokon alapul, mint a telítetlenség, valamint a preferenciák tranzitivitása és összehasonlíthatósága.