Egy panel tanulmány... Meghatározás, jelek és példák

A Marketing tevékenység a társadalom egy bizonyos részének szükséges termékek előállításának és forgalmazásának közvetlen része. A Marketing célja az erőforrások megtakarítása mind a fogyasztási cikkek létrehozásakor, mind azok eladásakor.

Az egyes fogyasztási cikkek gyártásával és forgalmazásával foglalkozó vállalkozások, cégek és vállalatok tevékenységének hatékony megtervezése érdekében a szakemberek számos marketingkutatást végeznek. Munkaigényesek, de lehetővé teszik, hogy részletes és megbízható információkat kapjon a termékajánlatokról és a társadalom szükségleteiről, százalékban kifejezve.

Marketing stratégiák

Bizonyos adatok kutatásának módja megfelel egy adott vállalat választott fejlesztési stratégiájának. A modern nagy termelési és forgalmazási vállalatok (forgalmazók) számára egy változat egy funkcionális az üzleti fejlesztési stratégia érdekes. Más szóval, az áruk előállításának és értékesítésének végső célja a piaci rések maximális kitöltése egy bizonyos típusú árukkal, nagy kereslet mellett.

A vállalatok ilyen típusú fejlődése magában foglalja a kínálat áramlását egy valóban lehetséges vagy meglévő keresletből. A kereslet kínálatot generál. Egy másik lehetőség is lehetséges, ha van kínálat, de új forgalom iránti keresletet kell generálni.

Az első esetben a panel tanulmányok lehetővé teszik az áruk mennyiségi termelésének meghatározását és a jövőbeli termelési mennyiségek tervezését.

A panel tanulmányok fogalma

A panelkutatás a marketingben a fogyasztói piac tanulmányozásának módszere. A kutatás tárgya minőségi jellemzőkkel rendelkező termék; a tanulmányok eredménye egy véleménycsoport a potenciális fogyasztói csoport termékéről és preferenciáiról.

Ha egyszerűsítjük a paneltanulmányok logikáját a megértés érdekében, világossá válik, hogy az új termékek termelésbe történő bevezetése előtt a vállalkozásnak el kell gondolkodnia arról, hogy

• ezt a terméket a társadalomnak szüksége van;
• mi a jövőbeli fogyasztók hozzáállása az új típusú árukhoz.

Így egyértelmű, hogy a panelvizsgálatot bizonyos panelek úgynevezett vizsgálata jellemzi –. Pontosabban, érdekeik és igényeik.

Panelek típusai

A panel kutatási módszere többféle panelt tanulmányoz, amely lehetővé teszi az áruk kiadásának sajátosságainak meghatározását. Ezek ebben a sorrendben vannak besorolva:

• a fogyasztói kutatás magában foglalja azon személyek kategóriáinak tanulmányozását, akik fogyaszthatják az árut; gyakran a társadalom egy részét bizonyos sajátosságok nélkül veszik fel – az egyetlen tényezőhöz való tartozás megosztása;
• szervezeti társadalmi csoportok-a vállalkozások és szervezetek, az áruk előállításában vagy értékesítésében részt vevő partnerek által képviselt nagyszabású fogyasztók tanulmányozása;
• személyes-ipar-az áruk iránti igény kutatása a társadalom bizonyos szegmenseiben, például a szakmai tényező (tanárok ,orvosok, munkavállalók)alapján.

Panel módszer az információk gyűjtésére

A panelkutatás a marketingszakemberek által az egyénekkel való együttműködés speciális módszereivel szerzett információk időigényes elemzésének egyik típusa. Ezek a következők:

• felmérési tevékenység (személyes tárgyalások, telefonos ajánlat, postai levelezés, elektronikus levelezés, a kijelölt személycsoport érdekeinek középpontba állítása);
• önkéntes felmérés;
• interjú.

Az adatgyűjtés Panel módszertana mind rövid, mind hosszú távú lehet.

A Panel tanulmányok nemcsak egy bizonyos kategóriába tartozó emberek egyes csoportjainak, hanem a regionális hovatartozásnak (régió, kerület, kerület, ország)a véleményét tanulmányozzák.

A marketing panel kialakulásának szakaszai

A Panel marketingkutatását a következő sorrendben végezzük:

• a fogyasztói érdekek tanulmányozására szolgáló nyilvános csoport meghatározása;
• a kutatás területi korlátozásainak meghatározása;
• panel dimenzió meghatározása-mintavétel konkrét kritériumokhoz viszonyítva, véletlenszerű felmérés, kvóta-megközelítés;
• közvetlen kapcsolat a panelcsoport képviselőivel;
• Teljesítménynapló vezetése a vizsgált elemzés tárgyával kapcsolatban;
• az adatok összefoglalása, egyes mutatók kiszámítása;
• következtetések az elvégzett munka hatékonyságáról;
• a vállalat stratégiai fejlődésének meghatározása a jövőben.

A szakaszok száma közvetlenül függ a panelkutatás mennyiségétől a marketingben. Az információgyűjtést több előadó is elvégezheti, ami növeli az elemző csoport szekvenciális műveleteinek láncolatát.

A panel tanulmányok előnyei

A panelkutatás kiterjedt adatelemzéssel járó esemény. Konkrét információk szerezhetők be a kutatás bármely tervezett tárgyáról. Ezenkívül ezek elvégezhetők mind az új termelés elindítása előtt, mind a már gyártott termékek értékesítése során.

A panel módszer a legpontosabb, és lehetővé teszi a nyomon követést:

• áruk iránti kereslet;
• a fogyasztói igények változékonysága;
• az új igények megjelenése;
• a végfelhasználó hűsége egy bizonyos típusú árukhoz.

Így a szakértők az átlátható forgalom mutatóival foglalkoznak.

Az információfeldolgozás panel módszerének hátrányai

Gyakran panel tanulmányok a munka egy összetartó csapat szakemberek egy konkrét cél. Az egész díjazása a munkavállalói csoportok nem mindig indokoltak. Bizonyos esetekben további pénzügyi költségekre van szükség ahhoz, hogy szakembereket vonzzanak az.

A panelvizsgálatok nem mindig objektívek, ha az adatokat telefonbeszélgetések és levelezés útján nyerik.

Sok időt vesz igénybe a kérdőívek és kérdőívek kidolgozása, valamint azok kitöltése és feldolgozása.

A vizsgált társadalmi csoport képviselőivel való személyes kapcsolatokhoz szakmai pszichológusok készségei szükségesek.

A kutatási eredmények magas színvonalú mutatóval rendelkezhetnek csak a munkát végző szakemberek magas szakmai színvonala esetén.

Példa egy panel tanulmányra

A panelgyűjtés és az információfeldolgozás munkarendjének világos példájához konkrét példát adunk:

• a vállalat, amelyre a tanulmányt végzik, a bébiételek gyártására szolgáló gyár;
• a kutatás tárgya a baba etetési termékek;
• kutatási panel-1-5 éves gyermekek szülei;
• . A vizsgált régió az ország egy bizonyos területe;
• a panel dimenziója a vállalat új termékeinek értékesítési pontjainak látogatóinak felmérése, személyes felmérés a relatív új termék szüleinek preferenciáiról;
• napló vezetése a végfelhasználói preferenciák hatékonyságáról;
• a minőségi mutatókra, a csomagolás megbízhatóságára, a súly kritériumaira, az ízpreferenciákra vonatkozó adatok összefoglalása;
• feldolgozás pozitív és negatív termékértékelések a vállalat termékeinek fogyasztói által;
• a végfelhasználó preferenciáinak diagramjának elkészítése az összegyűjtött véleményekkel kapcsolatban;
• következtetés a termékértékesítés valós képéről;
• a vállalat marketingstratégiájának megváltoztatása-a hiányosságok kiküszöbölése, a recept javítása, az összetevők bővítése.

Körülbelül ez egy olyan modern vállalat munkájának megszervezése, amelynek célja a magas teljesítménymutatók .

Ez a gondos munka gyakran a marketing osztályok szakembereire esik. Ha nincs benne a szervezeti struktúra vállalkozások, akkor a kutatást az áruk ellátási és értékesítési részlegeinek vezetői végzik.

Összefoglaljuk az eredményeket

Most már van egy ötlete, hogy a panelkutatás egy bizonyos megközelítés a szükséges információk megtalálásához és feldolgozásához az áruk előállításának vagy értékesítésének bizonyos szakaszaiban.

Annak érdekében, hogy teljes képet kapjunk a vállalat teljesítményéből a gondos adatgyűjtés több mint egy évet vehet igénybe. Több embertől több tucat szakemberig lehet részt venni a kutatásban - mindez a vizsgált területi egység méretétől függ. A kutatási panel általánosítható vagy konkretizálható egy adott jellemzőre is.

Az egyes fogyasztói csoportok számára előállított áruk objektív értékelése lehetővé teszi a nem elszámolt minőségi kritériumok azonosítását. A termelési volumen növelése és az értékesítési piacok bővítése érdekében a gyártó időben módosíthatja, ezáltal javítva nemcsak az áruk csomagolását, hanem a termékek összetételét is.

A panel minden előnye ellenére kutatási módszer, , nem mindig lehet igaz információkat szerezni. Ezért sok szakember használja ezt az információs módszerről elemzés más, hatékonyabb módszerekkel együtt.

A marketingkutatás objektív eredménye kulcsfontosságú egy összetartó szakembercsoport munkájához. Néha több évig tart az egyik létrehozása, így sok vállalat értékes személyzetet értékel.