Adwords mérkőzések: típusok, operátorok, szemantikával való munka

A különböző típusú kulcsszóillesztés elsajátítása az AdWords rendszerben egy lépés a sikeres PPC (pay per click) kampány felé. De a PPC-vel kapcsolatos összes terminológia megértése kihívást jelenthet, és a típusok egyeztetése sem kivétel.

Ez az útmutató leírja az előnyök és hátrányok minden a mérkőzés típusa és az egyik kiválasztásának okai.

Mik azok a kulcsszóillesztési típusok?

A kulcsszóegyezési típusok olyan beállítások, amelyek hozzáadhatók a kiválasztott kulcsszavakhoz annak szabályozására, hogy mely keresési lekérdezések vezetnek a hirdetések megjelenítéséhez. Az AdWords megfelelőségének 5 típusa létezik, amelyek mindegyikének megvan a maga sajátossága előnyök és hátrányok. A legmegfelelőbb fogadás kiválasztása elengedhetetlen a fizetett keresési kampányok sikeréhez az általános egészség az AdWords-fiók. Ha túl szigorú korlátozásokat vezet be, akkor kihagyhatja a lehetséges hosszú keresési kifejezéseket, amelyek jól konvertálódnak és pozitív megtérülést eredményeznek. Ha túl engedékenyen kezeli a kampányt, akkor fizetnie kell a felesleges kattintásokért.

A Google adwords kulcsszóillesztési típusainak különböző tulajdonságai vannak. Ezért fontos szem előtt tartani a legjobb gyakorlatokat, és győződjön meg arról, hogy világos megértés van arról, hogy miért és milyen esetekben használnak bizonyos típusokat.

Széles körű megfelelés

Ez az AdWords alapértelmezett beállítása, amely hirdetéseket közvetít mindenkinek, aki beírt vagy kapcsolódó kifejezéseket keres a Google Keresési Hálózaton. Ez a fajta illesztés nagyon hatékony lehet, ha a marketingszakember a kulcsszókutatás tanulmányozásának és kísérletezésének szakaszában van. A széles egyezésű PPC kampány beállítása sok adatot fog szolgáltatni, amelyeket később fel lehet használni.

Például egy fizetés kiszervezési javaslat fogadhat egy olyan verzióra, amely széles körben megfelel a "fizetés"kifejezésnek. Megmutatja hirdetéseit mindenkinek, aki a "bérszámfejtés" kifejezést keresi, valamint minden más kifejezést, amely ezt a kifejezést tartalmazza (például, " , payroll szoftver bérszámfejtés", "rendszer") és hasonló. Ennek legnyilvánvalóbb előnye, hogy a reklám nagyon nagy közönséget ér el, ami potenciálisan növeli a márka ismertségét. Emellett potenciálisan releváns kulcsszavak széles skáláját fedezik fel, valamint pontos keresési mennyiségeket és kulcsfontosságú mutatókat, amelyek alkalmasak a kampányok sikerének mérésére (például átkattintási értékelés és konverziós arány).

De számos kockázat van az ilyen típusú megfelelés kiválasztásakor az AdWords-ben. Sok irreleváns keresési lekérdezés hirdetéseket jelenít meg. Mivel a Google kiadja azokat az embereknek, akik hasonló kifejezéseket keresnek, végül nem megfelelő keresési kifejezéseket rendelhet hozzá. Ezenkívül lehetőség nyílik a hirdetés és a hirdetések céloldalainak optimalizálására ahhoz, hogy pozitív minőségi mutatókat érjenek el, figyelembe véve a keresési kifejezések hatalmas készletét, amely a hirdetés megjelenítését okozza.

Kizáró kulcsszavak

A negatív egyezésű kulcsszavakat mínusz jellel kell megadni előttük. Az ilyen szavak használata azt mutatja, hogy az AdWords ezeket a kulcsszavakat nem szabad hirdetések megjelenítésére használni. Például a szó beírásakor "-Tárolás" ha a kifejezést széles egyezéssel használja "Krasnodar cargo carriers" , a hirdetések nem jelennek meg, ha valaki költöztetéssel és tárolással foglalkozó vállalatokat vagy Krasznodarban tárolással foglalkozó vállalatokat keres. A kizáró kulcsszavak csak akkor kerülnek megadásra, ha az általános egyezés típusa. Nagyszerű módja az AdWords kampány jövedelmezőségének növelésének, és gyakran használják mind a kezdő, mind a tapasztalt AdWords felhasználók.

Az egyező kizáró kulcsszavak típusai

Ezek a típusok vezető szerepet játszanak annak meghatározásában, hogy a kulcsszó pontosan egyezik-e a keresési lekérdezéssel, ami egy hirdetés megjelenítéséhez vagy blokkolásához vezet. Meg kell jegyezni, hogy a negatív szavakhoz nem használnak zárt változatokat (helyesírási hibák, egyes vagy többes szám, rövidítés, eredet, rövidítés) . Ezért abban az esetben, ha szükség van bármelyik opció blokkolására, a felhasználónak mindegyiket külön kell hozzáadnia negatív szavakként.

• Kizáró kulcsszavak széles körű egyeztetése

Itt van egy szabály, amikor a keresési lekérdezésben széles egyezésű kizáró kulcsszavakat kell feltüntetni, a sorrendtől függetlenül. Emlékeztetni kell azonban arra, hogy minden szinonimánál a hirdetés továbbra is megjelenik. Például, " - , puha játék" blokkolja a hirdetések megjelenítését a lekérdezésekhez: "puha játék az Interneten", "puha játék vásárlása lányoknak", ", puha játékok és játékok gyerekeknek" ,. stb. . De ha az egyik kulcsszó hiányzik a lekérdezésből, hirdetés jelenik meg például a keresési lekérdezésekhez: "játékok gyerekeknek", ", puha babák" stb. .

• A negatív szavak Phrasal levelezése

Az idézőjelbe írt kizáró kulcsszó nem jelenít meg hirdetéseket, ha a keresési lekérdezés azonos sorrendben tartalmaz kifejezéseket. Például, amikor belép -"egy puha játék" , keresési lekérdezések "puha játék gyerekeknek" vagy "puha játék lányoknak", nem jelenik meg, de az ilyen lekérdezések hirdetései "egy puha játék", "játékok" stb. megjelenik. .

• Kizáró kulcsszavak pontos egyezése

Az ilyen típusú negatív egyezés esetén a megjelenítések csak akkor lesznek blokkolva, ha a hirdetés pontosan megfelel a kérésnek. Például a [puha játék] letiltja a kéréshez csak egy adott hirdetés megjelenítését "egy puha játék", más lekérdezésekhez, például "puha játék gyerekeknek" ,. stb., . megjelenik a hirdetés.

Általános Egyezési Módosító

Ez egy viszonylag jól ismert adwords-megfelelőség, amelyről sok internetes marketingszakember még mindig nem tud. Valójában, ez egy kulcsszó, széles egyezéssel. De a + jel előtti kifejezés bármelyik szavának szerepelnie kell a kérésben, hogy a kijelző végrehajtható legyen. A hirdetések nagyszámú megjelenítést kapnak, de a felhasználónak egy kicsit több ellenőrzése lesz.

Például egy széles egyezésű módosító kulcsszója "+ vízvezeték-szerelő + Krasnodar" elindítja a hirdetések megjelenítését, ha az emberek keresnek:

• Krasnodar vízvezeték-szerelő;
• a legjobb vízvezeték-szerelő Krasznodarban;
• olcsó vízvezeték-szerelő Krasznodarban;
• krasnodar vízvezeték-szerelő.

Más szavakkal, a hirdetések mindenkinek megjelennek, aki bármilyen kifejezést keres, amely mind a szót tartalmazza "vízvezeték-szerelő", és a szó "Krasznodar". A hirdetés nem jelenik meg a "Krasnodar csatorna tisztítására", ha a felhasználó tétet tett egy olyan kulcsszóra, mint "egy Krasnodar vízvezeték-szerelő" a széles mérkőzés, mint egyezés típusa.

Phrasal levelezés

A megfelelő kifejezések lehetővé teszik a hirdetések keresésének még nagyobb ellenőrzését, mivel a keresési lekérdezésnek tartalmaznia kell a megadott konkrét kifejezést. Ebben az esetben az idézőjelek használata azt jelenti, hogy a kulcsszó a kifejezés megfelelő típusát használja.

Például, ha "bike shop" a hirdetések csak akkor jelennek meg, ha a keresőmotorok meghatározott szavakat használnak az adott sorrendben. Így a hirdetések megjelennek:

• bike shop a közelemben;
• kerékpár üzlet Krasznodarban;
• a legjobb Kerékpárbolt Oroszországban.

A széles körű egyeztetéshez hasonlóan ez a kulcsszavak új variációit generálhatja, és jó képet adhat arról, hogy a célközönség milyen kifejezéseket használ egy adott kulcsszó körül. Néhány nagyszerű ötletet is adnak, amelyeket más marketing csatornákon keresztül lehet megszerezni. Például, mint a fenti Keresési kifejezésekben, láthatja, hogy az emberek kulcsszót keresnek plusz "ingyenes szállítás" vagy "hogyan". Ez segít javítani egy olyan termék vagy szolgáltatás kínálatát, amelyet a felhasználó hozzá kíván adni a potenciális ügyfelek vonzásához (például egy útmutató "hogyan kell megrendelni").

Így a kifejezésillesztés használata megbízható PPC taktika, mivel a széles körű egyeztetés előnyei vannak, miközben kiküszöbölnek néhány hátrányt, különösen kizáró kulcsszavak használata esetén.

Pontos egyezés

A pontos egyezés az adwords egyezés leginkább korlátozott típusa. A marketingszakembereknek meg kell keresniük a pontos kulcsszót vagy kifejezést, amelyre fogadhatnak, hogy elindítsák az egyik hirdetés megjelenítését.

A pontos egyezésű kulcsszavakat szögletes zárójelben kell megadni. Egyszerűen fogalmazva, ha a "tenisz edző" kifejezést pontos egyezéssel használják (. azaz. [tenisz edző]), a felhasználók csak akkor látják a hirdetéseket, ha maguk kezdik keresni a "tenisz edző"pontos kifejezést. Az új AdWords-felhasználók gyakran feltételezik, hogy pontosan ez történik, ha széles körű megfelelőségű kulcsszavakat használnak. És itt kezdődnek a PPC menedzsment komoly problémái.

A pontos egyezés használatának előnyei nagyon nyilvánvalóak.

Először is, ez a fajta google adwords megfelelőség lehetővé teszi, hogy sokkal jobban ellenőrizze azokat a keresési lekérdezéseket, amelyeknél a hirdetések sokkal jobban jelennek meg, mint bármely más típusú megfelelés. Ez viszont azt jelenti, hogy a webhely forgalma célzott lesz (feltéve, hogy a kulcsszavakat jól tanulmányozzák) a leginkább nyereséges lesz az üzleti élet számára.

Másodszor, nem kell aggódnia az irreleváns forgalom vagy a kizáró kulcsszavak hosszú listájának bevezetése miatt.

Végül lehetővé teszi az ajánlatok nagyon részletes szinten történő beállítását. Például egy felhasználó e-kereskedelmi webhelyen keresztül értékesít cipőket. Talán tudja, hogy a teljes a PPC konverziós aránya 2 %. De azt is tudja, hogy egy adott kulcsszó (mondjuk, "olcsó professzionális cipők") e-kereskedelmi konverziós aránya 10 %. Ha feltételezzük, hogy a maximális CPC-arányok pozitív megtérülést biztosítanak a PPC-számlán, akkor képes lesz növelni az ajánlatot 5-ször egy kifejezésre, pontos egyezéssel [olcsó professzionális cipők]. Ez annak ellenére van, hogy továbbra is pozitív megtérülést fog kapni.

A pontos illesztés hátrányai

Természetesen vannak hátrányai az ilyen típusú adwords megfelelőségnek . Teljesen nyilvánvaló, hogy a pontos egyezés nem használható kulcsszókutatáshoz vagy tervezéshez. Ez nem növeli a márka hozzáférhetőségét a szélesebb közönség számára. De egy másik probléma, amelyet a felhasználó esetleg nem tud, az, hogy "pontos" nem igazán jelenti azt, hogy.

A helyesírási hibák, a többes szám és a kulcsszó más nagyon közeli változatai hirdetéseket jeleníthetnek meg. Például, ha egy ajánlatot kínálnak a kifejezés "nyugdíjas tanácsadás", mint egy pontos egyezést, hirdetések jelenhetnek meg, amikor az emberek keresnek "nyugdíjas tanácsadás" (ahogy az várható volt) "mint a nyugdíjbizottság" vagy "pension boards".

Ez nem tűnik nagyon komoly problémának, mivel ezek a lehetőségek pontosan megfelelnek a megadott kulcsszó keresésének céljának. De a közelmúltban a Google elkezdte pontosan egyező kulcsszavakkal megjeleníteni a hirdetéseket, amikor a keresési kifejezések különböző szórendeket használnak, vagy szolgáltatási szavakat tartalmaznak. Például, amikor a kifejezésre fogad "labdarúgó edző" , hirdetés jelenhet meg, amikor az emberek keresik a szót "labdarúgó edző". A Google ragaszkodik ahhoz, hogy abban az esetben, ha a szintaktikai variációk megváltoztatják a jelentést, akkor nem egyeznek meg. De még mindig vannak nyilvánvaló példák, amikor a különböző szórendű kifejezések jobb vagy rosszabb megtérülést eredményeznek.

Hogyan befolyásolják a kulcsszóillesztés típusai az ajánlattételi stratégiákat

A kampány indításakor minden típusú illesztést használhat annak érdekében, hogy lássa és tanulmányozza a működésüket, majd megértse, mi működik a legjobb az egészben. Ezért először használhat általános egyezést, széles egyezésmódosítót, majd módosíthatja az adwords egyezés típusát phrasal és exact értékre.

Tehát a kulcsszóval való munka megkezdése "a Krasnodar fuvarozó cég", , minden típusú megfeleléssel használhatja:

1. Széles megfelelés-Krasnodar cargo transport companies.
2. Széles megfelelőségi módosító-Krasnodar cargo transportation + companies.
3. Phrasal levelezés - "Teherszállítás Krasznodarban".
4. Pontos egyezés- [Krasnodar cargo transportation companies].

Általában a legjobb, ha a pontos egyezésű kulcsszavakra magasabb, a széles egyezésű kulcsszavakra pedig alacsonyabb ajánlatot tesz. Az előbbiek valószínűleg olyan hirdetéseket hirdetnek a keresési eredmények között, amelyek pontosan megfelelnek a terméknek vagy szolgáltatásnak. Mivel a marketingszakember pontosan azt nyújtja a keresőmotornak, amit keres, érdemes inkább a pontos egyezésű kulcsszavakra összpontosítani.

Phrasal mérkőzéssel, egy kicsit kevesebbet kínálnak, mint egy pontos. A széles egyezésű és széles egyezésű módosítóval rendelkező kulcsszavak esetében az ár valamivel alacsonyabb lesz, mint a megfelelő kifejezésekkel rendelkező kulcsszavak esetében.

De mindig engedélyeznie kell, hogy az adatok és az eredmények a legnagyobb hatással legyenek a fogadási stratégiákra.