Hogyan hozzunk létre egy márkát a semmiből: fejlesztés, ellenőrzés, regisztráció

A Marketing nagyon nehéz folyamat. Meg kell tölteni egy csomó időt, hogy a cég felismerhető. De a hihetetlen verseny miatt egyre nehezebb ezt megtenni. Természetesen a promóció különböző módjaiban vehet részt, de ha örökre a kereskedelem történetében akarsz maradni, akkor a márka fejlesztésével kell foglalkoznod.

Mi ez?

Angolul a" márka "fordítása " márka". Valójában pontosan ezt jelenti :a" márka " a fogyasztó fejében marad egy adott termékről vagy szolgáltatásról. És továbbra is annak a ténynek köszönhető, hogy olyan intézkedéseket, véleményeket, társulásokat, jellemzőket és érzelmeket fogadtak el, amelyek a vállalat általános elképzelését képezték.

Általában a "márka" fogalma széles. Így hívhat egy termék vagy szolgáltatás képzeletbeli héját. Láthatjuk a fizikai és asszociatív komponenst. Az első esetben a márka alkotja a nevet, logót, színpalettát, eredeti grafikát, hangokat stb. A másodikban bizonyos tulajdonságok vagy jellemzők szimbolikája játszik szerepet. A márka fő paraméterei: elismerése és hírneve.

Ezért, mielőtt kitalálná, hogyan hozhat létre márkát, alaposan át kell gondolnia egy cselekvési tervet.

Terv

Természetesen sok múlik a készségek és vágyak a márka fejlesztése. Mindazonáltal van egy bizonyos terv, amely szerint a legkönnyebb a márka ismertségének és hírnevének megteremtésében dolgozni.

Beállíthatja azokat az irányokat, amelyekben mozogni fog, de tudnia kell, hogy öt közülük van:

1. Pozicionálás - a márka születésének ideje. Itt meg kell érteni, hogy hol és hogyan fog menni, milyen helyet fog elfoglalni, és milyen ötletet fog viselni.
2. Stratégia-előkészítő szakasz. Rendkívül fontos a versenytársak elemzése, a közönség viselkedésének nyomon követése stb.
3. Alkatrészek. Ez az irányzat magában foglalja a márka összes fizikai összetevőjének fejlesztését, nevezetesen a logót, a nevet, a védjegyet, a csomagolást stb. p.
4. A promóció önmagáért beszél. Fontos, hogy alaposan gondolja át az összes rendelkezésre álló lépést.
5. Menedzsment. Bizonyos sikerek elérésekor rendkívül fontos fenntartani és megsokszorozni őket. Ebben a szakaszban folyamatosan figyelemmel kísérik és elemzik.

Szekvenciális lépések

Amikor kitalálja, hogyan hozhatja létre márkáját a semmiből, be kell tartania a fent leírt tervet. De lehet részletesebben leírni. A marketingkönyvek általában 9-11 lépést írnak le. Nincs hivatalos besorolás, mivel minden tulajdonos önállóan dönti el, hogy melyik utat kell ténylegesen átmennie. Mindazonáltal érdemes megnézni a következő szakaszokat:

1. Az ötlet.
2. Kutatások.
3. Elemzés.
4. Cím.
5. Csomagolás.
6. Vizsgálatok.
7. Szabályok.
8. Csatornák.
9. Személyzet.
10. Implementáció és analitika.

Egyes szakaszok kombinálhatók, mások töredezettek lehetnek.

Ötlet

Hogyan hozzunk létre egy márkát? Meg kell kezdeni a legalapvetőbb-az ötlet. Meg kell értened, hogy miért fejlesztesz egy képet, és pontosan mit fogsz közvetíteni az ügyfeleknek. Ugyanakkor rendkívül fontos megérteni, hogy maga az ötlet különleges és egyedi lesz. Vonzónak és versenyképesnek kell lennie.

Kutatások

Ebben a szakaszban marketing elemzést kell végeznie. Nagyon fontos, hogy mindent tudjon a cégéről, a piaci helyzetről és a versenytársakról. Sok cégtulajdonos kihagyja ezt a szakaszt. Úgy gondolják, hogy ez jelentéktelen és nem különösebben fontos. De ez nem így van.

Jobb, ha néhány hetet töltenek egy mély elemzésre, mint hogy sok éven át rosszul cselekedjenek és veszteségeket szenvedjenek.

Elemzés

Több ötlettel érkezik a harmadik szakaszba. Ki kell gyomlálnunk az összes felesleget, és csak egyvel kell folytatnunk. Ehhez gondosan tanulmányoznia kell az összes ötletet, ellenőriznie kell azok kompatibilitását a piaccal és a célközönséggel. A legjobb az egészben, ha meg tudja jósolni a hosszú távú.

Cím

Nem mindenki tudja, hogyan kell megnevezni egy márkát. A lényeg az, hogy a választott ötlet be van ágyazva a nevébe. Ne feledje, hogy a névnek világosnak és emlékezetesnek kell lennie. Ne használjon összetett szavakat vagy több kifejezést. Miután előállt egy névvel, ellenőriznie kell a "klónok" jelenlétét, hogy később ne merüljenek fel problémák.

A hűvös elnevezés érdekes példája a Pepsi cég. , Kevesen tudják, de ennek az italnak a neve a pepszin emésztő enzimnek köszönhető.

Csomagolás

Ez szintén ugyanolyan fontos szakasz. A csomagolás a vállalat "arca" . Amellett, hogy világosnak és szépnek kell lennie, fontos, hogy megjelenítse az ötletét. Nagyon gyakran a vásárlók "vannak" a csomagoláshoz vezetett, különösen, ha valóban valami figyelemre méltó. Ezért időt kell töltenie az ügyfelekkel való kommunikáció hangjának közvetítésére, valamint az elnevezésre.

Vizsgálatok

Amikor kitalálja, hogyan hozhat létre márkát, ne felejtse el az időszakos ellenőrzéseket. Ebből a célból a fókuszcsoportokat általában a szokásos ügyfelek és alkalmazottak a vállalatról. Érdemes megérteni, ez az ilyen tesztek nem adnak általános képet, de a legfontosabb dolog - rámutatnak a hiányosságokra.

Szabályok

A márka regisztrálása előtt külön kell regisztrálnia az összes szabályt. Az utasításokkal ellátott útmutató segít megtalálni az összes választ mind a régi, mind az új szövetségesekre. Leírja a brandbook-ot, az iránymutatást, a vállalat küldetéseit és egyéb fejlesztéseit. Mindenkinek, aki találkozik ezzel a könyvtárral, meg kell találnia az összes választ a céggel kapcsolatos kérdésekre.

Csatornák

Ez a promóció szakasza, amelyben meg kell találni a legsikeresebb csatornákat a márkájával kapcsolatos információk terjesztésére. Természetesen egyetlen vállalat sem tehet reklám nélkül, és a tiéd sem kivétel.

Személyzet

Nem lehet azonnal felvenni a tökéletes alkalmazottat. Munkatársait be kell vonni a márkába, tanítani és támogatni kell. Csak ezt követően lesz képes sikeresen dolgozni sok éven át. Azok a munkavállalók, akik a közös ügyért gyökereznek, mindent megtesznek a siker érdekében.

Implementáció és analitika

Most mindent kézben kell tartania annak érdekében, hogy megfelelően megértse, hogyan lehet márkát létrehozni. Az összes felhalmozott lehet gyűjteni egy kupacban, és már foglalkozik a papírmunka. A sikeres végrehajtás után elkezdheti a munkát. De az első napon elkezdheti az elemzést. Próbálja meg folyamatosan figyelemmel kísérni a vállalat adatait: értékesítés, közönség, promóció és reklám.

Ellenőrzés

Mielőtt ötleteit a szabadalmi hivatalba vinné, ellenőriznie kell a klónok jelenlétét, különben azonnal elutasítják. De meg kell érteni, hogy a vállalatok és márkák logóit nehéz Online ellenőrizni. Mindazonáltal még mindig meg kell határoznia a márka egyediségét, lásd a megnevezések megkülönböztető jellemzőit és fonetikáját.

A legjobb, ha kapcsolatba lép egy szakértővel, aki ehhez kapcsolódik, és képes lesz elvégezni az első ellenőrzést, mielőtt közvetlenül az irodába megy. By the way, ha elfelejti vagy feladja a tesztet, akkor több mint egy évet veszíthet az újbóli regisztrációhoz és a várakozáshoz.

Regisztráció

Hogyan lehet szabadalmaztatni egy márkát? Gondosan elő kell készíteni. Mire van szükséged?

1. Készítsen elő egy alkalmazást.
2. Ehhez adja meg a márkához kapcsolódó áruk és szolgáltatások listáját.
3. , nyomtasson egy képet a márkáról az A4-re.
4. Adja meg a logó történetét és leírását.
5. Fizesse meg az állami illetéket, és csatolja a nyugtát.

Rendkívül fontos ellenőrizni a dokumentumok benyújtásának szabályait. Néha a feltételek megváltozhatnak, ezért ezt figyelembe kell vennie, hogy ne kelljen visszatérnie az elejére.

Az elutasítás okai

Fel kell készülnie arra a tényre, hogy megtagadhatják a regisztrációt. Általában az okokat a vonatkozó törvény határozza meg. Gyakran sok ember ugyanazokat a hibákat követi el:

• az értelmetlen karakterek tartalma;
• ellentmondás az emberiség jeleivel;
• a fogyasztó megtévesztése;
• a kulturális tárgyak nevének használata stb.

Természetesen ez nem a legegyszerűbb folyamat. Egy bizonyos ponton fel kell áldoznia valamit, de mindig rendkívül óvatosnak kell lennie.

Példa

Hogyan hozzunk létre saját ruházati márkát? Először is el kell készítenie egy üzleti tervet, amely képes lesz mindent felületesen felvázolni a munka szakaszai. Meg kell leírni:

1. A téma és a tevékenység típusa (itt meghatározhatja, hogy pontosan mit fog tenni, legyen az Cipők, sportruházat vagy fehérnemű).
2. A fő közönség és a vonzás módja (ha sportruházat, akkor a sportolókat meg kell hívni, ha gyermekruházat, akkor az anyukákhoz kell fordulnia).
3. Potenciális befektetők, akiket érdekel a projekt.
4. Teljes költség számítás.
5. Márkaérték.
6. Hozzávetőleges jövedelem.
7. Az üzleti élet és a partnerekkel való együttműködés előmozdításának módjai.

Általában egy ruházati márkára gondolva a tulajdonos azt akarja, hogy a hozzájárulás kicsi legyen, a mindent elvesztés kockázata pedig minimális legyen. Ezért el kell döntenünk, hogyan kell menteni.

Ebben az esetben még mindig gondolkodnia kell arról, hogy milyen kiadások és bevételek lehetnek. Talán van értelme egy fényes bemutatón dolgozni, hogy vonzza a befektetőket, akik együttműködnek veled. Természetesen megpróbálhat pénzt megtakarítani, de ezt semmiképpen sem teheti meg az első gyűjtemény minőségén. Ez az "arcod", amelyet a közönség először lát, és nagyon nem kívánatos, hogy azonnal csalódjanak.

A ruházati márka fejlesztésének több szakasza is van. Az első szakaszban általában meghatározzák a ruházat típusát, amellyel könnyebb vagy érdekesebb dolgozni. Itt szabadon választhat, hogy mi tetszik a legjobban. Az egyetlen dolog az, hogy ne próbálja meg egyszerre lefedni az összes területet. Jobb dolgozni egy dolog, de minőségileg és elgondolkodva.

Ezután meg kell válassza ki a berendezést varráshoz. Minden attól függ, a képességek, vágyak. Általában meg kell, hogy legalább egy pár varrógéphez és pótalkatrészek számukra. Próbababák, akasztók stb. szükség lesz továbbá. Jobb, ha ilyen műhelyt rendez a bolt mellett vagy ugyanabban a szobában.

A termékelosztási csatornák keresését is figyelembe kell venni, különösen, ha nem tervezi bolt megnyitását. Akkor gondolkodnia kell az internetes platformról vagy a partnerekkel való együttműködésről.

Ezt követően továbbra is el kell indítani egy hirdetést. Akkor viszont a népszerű bloggerek azáltal, hogy nekik ruhát cserébe reklám róluk. Megkérheti a népszerű embereket, hogy vegyenek részt a gyűjtemény fotózásában. Végül az interneten a leggyakoribb reklám is meghozza gyümölcsét.

A ruházati márka is ki van téve a kockázatoknak, mint bármely más vállalkozás. Ezért fontos felkészülni a vis maiorra: magasabb árak az anyagok, a bérleti díjak, a berendezések, a reklám stb. .